PESQUISA APRESENTADA NA INTERCOM NORDESTE DESTACA COMUNICAÇÃO DA APAE DE SÃO LUÍS
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Estudo analisa como produtos jornalísticos, canais digitais e a preservação da memória institucional contribuem para fortalecer a reputação e o reconhecimento da organização.
A trajetória comunicacional da APAE de São Luís ganhou espaço no 26º Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste, promovido pela Intercom entre os dias 8 e 10 de julho de 2026, no Campus Agreste da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), em Caruaru. A pesquisa demonstrou como a produção jornalística da instituição contribui para ampliar sua visibilidade, preservar sua história e fortalecer a confiança da sociedade no trabalho desenvolvido em defesa das pessoas com deficiência intelectual e múltipla.
Intitulado “Comunicação institucional e fortalecimento da marca social: os produtos jornalísticos da APAE de São Luís e o reconhecimento no Prêmio Melhores ONGs”, o trabalho foi desenvolvido por Cristal Pereira dos Santos, estudante de Jornalismo e estagiária de Comunicação no CEST; José Gabriel Meneses Sousa, coordenador de Comunicação da APAE de São Luís e mestrando do PPGCOMPRO/UFMA; e Alexandre Bruno Gouveia Costa, professor do curso de Jornalismo da Universidade Ceuma.
A pesquisa analisou o ecossistema de comunicação da instituição, formado pelo Boletim Antoninha impresso, Boletim Antoninha Web Rádio, Informe APAE São Luís, site, Instagram e YouTube. Esses canais atuam de maneira integrada na divulgação de serviços, campanhas, projetos, conquistas e histórias que ajudam a aproximar a APAE de seus diferentes públicos.
Entre os resultados apresentados, destacam-se as 37 edições do Informe APAE publicadas em 2024, que somaram mais de 8 mil visualizações no YouTube; os 99.737 ouvintes alcançados pela Web Rádio em 2025; e as 50 edições do Boletim Antoninha impresso produzidas até 2026. Os dados mostram que a comunicação da APAE de São Luís possui continuidade, alcance e papel estratégico na construção de sua imagem pública.
O estudo também identificou que essas práticas estão alinhadas a critérios considerados pelo Prêmio Melhores ONGs e pelo Selo Doar, como presença digital, transparência, relacionamento com a imprensa, produção de boletins informativos e planejamento da comunicação. Em 2025, a APAE de São Luís foi reconhecida entre as 100 Melhores ONGs do Brasil, resultado que reforça sua atuação nas áreas de gestão, governança, transparência e impacto social.
Mais do que divulgar informações, os produtos jornalísticos registram momentos importantes, valorizam as pessoas que constroem diariamente a instituição e mantêm viva uma história iniciada em 1971. A pesquisa transforma essa experiência em conhecimento acadêmico e evidencia que comunicar também é uma forma de fortalecer a causa, ampliar o reconhecimento e reafirmar o compromisso da APAE de São Luís com a inclusão.
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